Below the line


Il below the line o BTL, indica il budget stanziato dall’impresa per le attività di comunicazione non ascrivibili alla classica pubblicità tabellare; tipicamente, comprende le pubbliche relazioni, le promozioni, le sponsorizzazioni, il direct marketing e, in generale, tutte le attività di marketing veicolate dalla distribuzione (trade): in-store promotion, programmi fedeltà, materiale espositivo sul punto vendita.